印尼贸易部长日前表示，该国正全面完善电子交易相关法规，其中一项核心新规，就是要求境外电商平台必须在印尼设立正式代表处。这项举措是印尼优化电子贸易监管体系的重要一环，目的是保护本土中小微商户与本土经营者权益。
在国会第六委员会工作会议上，贸易部长介绍，新规将优先扶持本土商品发展，强制境外平台设立合法本地机构。该要求能够强化对数字贸易活动的监管效力，同时为消费者和本土生产商筑牢法律保障。
相关行业数据凸显出印尼出台新规的必要性：印尼电商生态以中小微商户为主体，截至2024年，线上卖家中有97%均为中小微企业，但市场流量与运营资源却高度集中在Shopee、Tokopedia、Bukalapak等几大主流平台。为此，印尼政府重点防范平台出现垄断行为，杜绝平台出台损害小商户利益的相关规则。
目前印尼数字贸易主要依据2019年第80号政府条例与2023年第31号贸易部长条例开展监管，立法核心原则为线上线下交易规则统一执行，推动数字贸易朝着公平、透明的方向发展。
此次法规修订明确五大发力方向：加大本土产品曝光与推广力度；助力经营者完成合规备案、扩大经营规模；规范平台合作模式与日常运营；完善商品信息披露，保障消费者权益；优化技术管理，营造健康的数字营商环境。整套修订方案旨在打造偏向中小微企业、扶持国货的良性电商生态。
除完善法律法规外，印尼贸易部同步加大电子贸易主体的日常巡查力度，双管齐下规范电商行业。截至2026年3月，监管部门已完成对104家电子贸易主体的检查，涵盖6家综合电商平台、92家线上零售商以及6家分类信息与特惠团购平台。
针对未履行合规义务的经营主体，官方已向37家机构下发首次警告函。监管团队还对21个电商平台开展网络巡查，累计要求下架违规电子广告2639条。其中酒类广告违规数量最多，达1731条，危险品类广告514条，燃油相关违规广告257条；同时责令关停95个反复发布违规内容的商户账号，覆盖多家主流电商及直播带货平台。
长效惩处层面，从2024年第一季度至2025年第三季度，贸易部累计向电子贸易从业者开具3310份处罚文书。监管部门同步建立黑名单与临时封禁机制：2024年第四季度有52家经营主体被列入黑名单并临时封禁，2025年第一季度、第二季度分别有7家和48家主体受到同类处置。整体来看，印尼正从制度建设、机构准入、日常巡检、违规惩处多个维度全方位收紧电商监管。一方面通过强制境外平台落地本地机构强化管辖能力，另一方面严打各类违规经营行为，在规范行业秩序、保护本土中小商户、维护消费者权益的同时，引导本国数字贸易行业合规、稳定、有序发展。
