东盟中GDP总量第一的印尼，正成为中国美妆出海的关键市场。
海关总署数据显示，以人民币计，今年上半年，我国货物贸易进出口总值21.17万亿元，同比增长6.1%，历史同期首次超过21万亿元。其中，出口12.13万亿元，同比增长6.9%；进口9.04万亿元，同比增长5.2%。
东盟继续保持中国第一大贸易伙伴地位。中国与东盟贸易总值3.36万亿元，同比增长10.5%。其中，对东盟出口2.03万亿元，同比增长14.2%。东盟成员中，与中国前三大贸易伙伴依次为越南、马来西亚和印度尼西亚。
01 经济发展、人口红利……庞大的美妆需求
据Statista数据预测，2027年印尼美容及个人护理市场规模将达96亿美元，2024年该市场线上收入规模将达91.7亿美元。同时，印尼的穆斯林人口超2亿，是全世界人口最多的伊斯兰国家，是整个东南亚最大的清真美妆需求国。
经济发展是庞大美妆需求的重要驱动力。作为东南亚最大的经济体之一，印尼近几年的经济发展备受瞩目，过去十年，其GDP平均增速维持在5%左右，2023年增速为5.05%，人均GDP为4920美元。
作为全球第四人口大国，印尼庞大且年轻的人口为美妆行业提供了充足的需求市场。在超2.7亿的人口中，30岁以下群体占50%以上，且中产阶级人口预计将在2030年达1.35亿。
此外，线上销售渠道的发展也促进了美妆需求。由于人口结构年轻，印尼线上渠道的互联网渗透率高达79.5%。当前，印尼有Shopee、TikTok、Blibli、Lazada等多个电商平台。随着电商平台的普及，中国美妆品牌迎来了前所未有的发展机遇。
02 贸易政策、清真认证……冲击印尼市场的通行证
对于规划出海的中国美妆品牌及企业来说，要成功进入印尼市场并取得长远发展，首先要深入了解该国的贸易政策。
最近几年，印尼多次调整进口商品关税政策，逐步降低免税门槛，从最初的100美元降至75美元，再进一步降至3美元，并于2021年对13个主要品类（包括服饰、化妆品和箱包等）的跨境商品施加限制。
今年6月，据路透社等国外媒体报道，印尼宣布将对化妆品、鞋类、服装、纺织品和陶瓷等进口产品征收100%至200%的保障性关税，以加强对印尼产业的保护措施。随后，为平衡国内需求，印尼又对抵达印尼港口的化妆品，免于提交进口许可证（PI），仅需提交进口监装报告（LS）和进口报关单（SKI），就可以办理清关手续。
与此同时，以印尼为代表的穆斯林国已将清真认证（又称“HALAL认证”）作为化妆品进口的强制性门槛，确保产品符合伊斯兰教教义准则，使穆斯林消费者可以放心使用这些产品。简而言之，清真认证是产品进入穆斯林消费市场的通行证。
以印尼为例，从2024年10月开始，除豁免清单外的所有食品、饮料、药品、化妆品、化学品、生物和转基因等相关产品，在出口到印尼前都必须在规定时间内获得清真认证。
对于中国化妆品企业来说，要想冲击印尼市场，不仅要了解当地贸易政策，遵守当地法律法规，还要尽早规划清真认证等相关资质。
