美妆出海,为什么首选印尼?
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美妆出海,为什么首选印尼?

2024-07-31


东盟中GDP总量第一的印尼,正成为中国美妆出海的关键市场。

海关总署数据显示,以人民币计,今年上半年,我国货物贸易进出口总值21.17万亿元,同比增长6.1%,历史同期首次超过21万亿元。其中,出口12.13万亿元,同比增长6.9%;进口9.04万亿元,同比增长5.2%。

东盟继续保持中国第一大贸易伙伴地位。中国与东盟贸易总值3.36万亿元,同比增长10.5%。其中,对东盟出口2.03万亿元,同比增长14.2%。东盟成员中,与中国前三大贸易伙伴依次为越南、马来西亚和印度尼西亚。

01 经济发展、人口红利……庞大的美妆需求

据Statista数据预测,2027年印尼美容及个人护理市场规模将达96亿美元,2024年该市场线上收入规模将达91.7亿美元。同时,印尼的穆斯林人口超2亿,是全世界人口最多的伊斯兰国家,是整个东南亚最大的清真美妆需求国。

经济发展是庞大美妆需求的重要驱动力。作为东南亚最大的经济体之一,印尼近几年的经济发展备受瞩目,过去十年,其GDP平均增速维持在5%左右,2023年增速为5.05%,人均GDP为4920美元。

作为全球第四人口大国,印尼庞大且年轻的人口为美妆行业提供了充足的需求市场。在超2.7亿的人口中,30岁以下群体占50%以上,且中产阶级人口预计将在2030年达1.35亿。

此外,线上销售渠道的发展也促进了美妆需求。由于人口结构年轻,印尼线上渠道的互联网渗透率高达79.5%。当前,印尼有Shopee、TikTok、Blibli、Lazada等多个电商平台。随着电商平台的普及,中国美妆品牌迎来了前所未有的发展机遇。

02 贸易政策、清真认证……冲击印尼市场的通行证

对于规划出海的中国美妆品牌及企业来说,要成功进入印尼市场并取得长远发展,首先要深入了解该国的贸易政策。

最近几年,印尼多次调整进口商品关税政策,逐步降低免税门槛,从最初的100美元降至75美元,再进一步降至3美元,并于2021年对13个主要品类(包括服饰、化妆品和箱包等)的跨境商品施加限制。

今年6月,据路透社等国外媒体报道,印尼宣布将对化妆品、鞋类、服装、纺织品和陶瓷等进口产品征收100%至200%的保障性关税,以加强对印尼产业的保护措施。随后,为平衡国内需求,印尼又对抵达印尼港口的化妆品,免于提交进口许可证(PI),仅需提交进口监装报告(LS)和进口报关单(SKI),就可以办理清关手续。

与此同时,以印尼为代表的穆斯林国已将清真认证(又称“HALAL认证”)作为化妆品进口的强制性门槛,确保产品符合伊斯兰教教义准则,使穆斯林消费者可以放心使用这些产品。简而言之,清真认证是产品进入穆斯林消费市场的通行证。

以印尼为例,从2024年10月开始,除豁免清单外的所有食品、饮料、药品、化妆品、化学品、生物和转基因等相关产品,在出口到印尼前都必须在规定时间内获得清真认证。

对于中国化妆品企业来说,要想冲击印尼市场,不仅要了解当地贸易政策,遵守当地法律法规,还要尽早规划清真认证等相关资质。

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